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Mirar con lo que he desayunado esta mañana. Lejos de tener o no razón el marketing viral es una herranienta de lo más poderosa

“I Don’t”, es el lema de esta campaña de marketing viral que esta revolucionando foros y comunidades online. En un tono humorístico y con un diseño muy atrevido, Sandisk alienta al consumidor a desafiar a las modas y el seguidísimo del mercado.

La compañía cree que mucha gente se guía, a la hora de comprar, por el diseño de auriculares blancos y la silueta como criterios de compra ajustándose a lo que hacen los demás.

El principal punto de crítica se refiere a la limitación de estándares que Apple incorpora: sólo funciona con iTunes, algo que contrasta con su mensaje de libertad e individualidad. SanDisk, por el contrario, soporta un ecosistema en el que el usuario puede decidir de dónde quiere obtener su música y qué hacer con ella.

El tipo de público al que se dirigen es aquel que está a favor de la individualidad y la elección frente a la conformidad ciega; pretenden hacerles saber que existe alternativa y animarles a pensar en ello.

Posters y pegatinas de la campaña han llenado los sitios más populares de San Francisco, Los Ángeles, Nueva York, Chicago y Londres, y que dirige a este tipo de consumidores a iDont.com para más información sobre individualidad, anticonformidad.

La web de la campaña se ha convertido en el centro neuralgico de la campaña. Según datos de la propia compañía se han descargado más de 6.000 pegatinas del sitio, se han alcanzado los 1,5 millones de visitantes y según Blogpulse, la campaña iDon’t ha sido el noveno tema más tratado en 28 millones de blogs rastreados en todo el mundo.

Muchos de aquellos que han escrito entradas y comentarios en los blogs han acogido de forma positiva este “golpe descarado” a la ubicuidad del iPod, señalando que Apple también utilizan la parodia con su campaña de televisión ‘I’m a Mac / I’m a PC’. Otros han elogiado a SanDisk por adoptar un enfoque arriesgado.